Google adverteert beter betaalde banen aan mannen dan aan vrouwen
Google lijkt mannelijke internetters baan-advertenties te tonen met een hoger loon dan vrouwelijke zoekers.
Dat meldt MIT Technology Review op basis van onderzoek (pdf) van Amerikaanse universiteit Carnegie Mellon. Samen met het International Computer Science Institute ontwikkelde de universiteit de software AdFisher om het surfgedrag van internetgebruikers te simuleren.
Daarbij kregen mannelijke virtuele internetbezoekers veel vaker advertenties voor banen met een hoog salaris te zien dan vrouwelijke versies van de software. AdFisher kan bovendien het advertentieprofiel inzichtelijk maken dat Google op basis van zoekgedrag van zijn gebruiker maakt.
Transparantie
Zo bleek bijvoorbeeld dat Google gebruikers die sites over verslaving hadden bezocht, plots advertenties voor afkickklinieken te zien kregen. Het lastigste is: normaal gesproken is dat profiel niet in te zien. "Ons onderzoek toont aan dat delen van het advertentie-systeem beginnen te discrimineren, en er is daarbij een gebrek aan transparantie", zegt onderzoeker Anupam Datta.
"Dat is zorgelijk vanuit een maatschappelijk oogpunt", aldus de wetenschapper. Datta zegt dat advertentienetwerken zoals die van Google beïnvloeden wat mensen te zien krijgen, en potentieel ook de beslissingen die ze daarna maken. Begrijpen hoe die systemen op basis van onze data werken is volgens de onderzoeker belangrijk.
Niet de schuld van Google
De schuld bij Google leggen heeft volgens de onderzoeker echter geen zin, omdat zoveel van de systemen op basis van algoritmen en andere automatisering werken.
"Daarom kunnen we niet beweren dat Google zijn beleid heeft overtreden", concluderen de onderzoekers. "Sterker nog, we achten het waarschijnlijker dat Google de controle over zijn enorme, geautomatiseerde reclame-systeem is verloren."
Lees ook: