Precies 30 jaar na Apple's beroemde '1984'

Exact 30 jaar geleden zond Apple's deze legendarische commercial voor de eerste Mac uit. Hij was bijna gecancelled.

Op 22 januari 1984 zond Apple tijdens de American Football-finale Superbowl deze commercial uit die een van de beroemdste reclames in de geschiedenis zou worden. De 1 minuut durende spot werd gezien door de helft van de Amerikaanse bevolking en diende als aankondiging van Apple's allereerste Macintosh-computer. Maar die was in de commercial helemaal niet te zien. Twee dagen later zou Steve Jobs hem pas onthullen.

De reclame moest het grote publiek wakker schudden: het kleine Apple zou het opnemen tegen de op dat moment machtige computerreus IBM. De computers van IBM werkten met Microsofts DOS, een voor de gewone man weinig gebruiksvriendelijk systeem. Je moet tekstcodes en opdrachten uit je hoofd kennen. De Mac was de eerste 'betaalbare' personal computer met een grafische user-interface, een muis en een floppydisk.

Je ziet een atletische vrouw in een rood sportbroekje die achterna gezeten wordt door soldaten. Ze rent een zaal binnen waar mensen als zombies zitten te kijken naar een demagogische Big Brother-figuur, een verwijzing naar George Orwells dystopische boek '1984'. Dat moet IBM voor stellen, destijds bekend stond onder de bijnaam Big Blue. De vrouw slingert met een grote zwaai de hamer tegen het grote scherm, dat uit elkaar spat. De voice-over: "Op 24 januari introduceert Apple de Macintosh. En zul je zien waarom 1984 niet zoals '1984' zal zijn." Einde.

Een dag later had heel Amerika het erover en zonden sommige tv-zenders de commercial in nieuwsitems gewoon in zijn geheel uit. Er was controverse, precies de opzet van Steve Jobs. De introductie van de eerste Mac werd uiteindelijk een succes, hoewel het apparaat duur was (1995 tot 2495 dollar).

De commercial kostte in totaal 2 miljoen dollar en was bijna gecancelled. De Apple-bestuurders, die anti-Jobs waren, wezen hem af. Ze vonden het 'de slechtste commercial die ze ooit hadden gezien'. Maar de ingekochte 60 seconden waren niet meer van de hand te doen. Achteraf was hij het geld dik waard door alle media-aandacht. De producers waren de makers van de film Blade Runner.

Jobs had de commercial een paar weken eerder al aan juichend Apple-personeel laten zien. Met de toelichting dat Apple het enige bedrijf was dat het grote, machtige IBM nog kon indammen. De medewerkers gingen compleet uit hun dak (spoel door naar minuut 5).

Vrijdag is de 30-jarige verjaardag van de Mac. Het wordt zaterdag gevierd met een feestje in een theater in de buurt van Apple's hoofdkantoor. De onthulling van de eerste Macintosh is hieronder te zien. Het begint met Steve Jobs die een floppy in de machine steekt, die daarna een muziekje en een animatie afspeelt, met op het 9 inch scherm onder meer de woorden 'insanely great'. Daarna neemt de Macintosh 'zelf' het woord.

In 2004 kwam Apple met een remake van de 1984-commercial, waarbij de hardloopster een iPod draagt. In die spot was Microsoft de 'Big Brother'.