'Steve Jobs zag een tv van Apple helemaal niet zitten'
Steve Jobs zei tegen medewerkers dat een tv-toestel van Apple er nooit zou moeten komen. Loog hij?
De geruchten gaan al jaren: na de overname van de mobiele markt met de komst van iPhone en iPad zou Apple het televisielandschap totaal gaan veranderen. Toch komt het wellicht nooit verder dan een settopbox. Yukai Iwatani Kane, voormalig journalist van The Wall Street Journal, schreef een nieuw boek over Apple waaruit blijkt dat Jobs geen interesse had in televisies.
De laatste Top 100 meeting
Kane beschrijft de laatste 'Top 100'-bijeenkomst met Jobs, die hij jaarlijks hield voor zijn top 100 beste bestuurders en werknemers. Alles wat daar werd besproken hoorde geheim te blijven. De laatste Top 100-bijeenkomst was in 2010, toen Steve Jobs al behoorlijk ziek was.
"Jobs zat aan het hoofd en zei: 'Steve Jobs zit hier voor jullie. Jullie zijn mijn mensen, je mag me alles vragen wat je wilt, maakt niet uit hoe dom of beledigend het is. Wees op je gemak en stel alle vragen over het bedrijf die je wilt.'" Eén van de vragen die dag was of Apple's volgende product een televisietoestel was. Toen gingen al geruchten over Apple's volgende verovering. Volgens Kane twijfelde Jobs geen moment voordat hij de vraag met 'nee' beantwoordde.
'Televisies gaan te lang mee'
"De televisiemarkt is verschrikkelijk", zei hij. "Tv's gaan te lang mee en de marges zijn klein." Wel wilde Jobs de woonkamer gaan domineren. Hij noemde de Apple TV een hobbyproject, totdat Apple alle content in handen kreeg die nodig waren.
Typisch Jobs: het ene zeggen, het andere doen
Sprak Jobs de waarheid? Niet alle aanwezigen waren daar zeker van. In de biografie die Walter Isaacson schreef, staat dat Jobs voor zijn dood zei dat hij wist hoe Apple de televisiemarkt moest betreden: "Een tv die met al je apparaten en iCloud gelinkt kan worden en met de simpelste gebruiksersinterface die je je voor kunt stellen."
Het boek Haunted Empire: Apple After Steve Jobs, is vanaf morgen verkrijgbaar.