Lineaire TV is passé: bijna helft internetters kijkt geen TV-zenders

Dat blijkt uit een nieuw internationaal onderzoek door Ampere Analysis, dat 54 duizend volwassenen ondervroeg in 28 landen, waaronder Nederland. Dat jongeren steeds minder naar tv-zenders kijken, was al lang duidelijk. Maar het nieuwe onderzoek laat zien dat ook oudere groepen steeds vaker afhaken: 35 procent van de mensen die geen lineaire televisie kijken is ouder dan 45 jaar.

Ook intensieve tv-kijkers zijn minder gaan kijken de afgelopen jaren. De groep die minstens vier uur per dag naar tv-uitzendingen keek is in twee jaar tijd afgenomen van 19 procent begin 2021 naar 15 procent dit jaar. Tegelijkertijd groeit het kijken naar streamingdiensten en online-video's. Het percentage internetters dat minstens 4 uur per dag naar online-video kijkt steeg van 58 procent in 2021 naar 62 procent dit jaar.

In Nederland nog veel tv-abonnementen

Vergeleken met veel andere landen zijn er in Nederland nog juist nog relatief veel kijkers naar lineaire televisie. Vorig jaar had 12 procent van de Nederlandse huishoudens geen tv-abonnement. Dat percentage was in drie jaar tijd wel verdubbeld.

Streaming-aanbod

Volgens Ampere Analysis is het 'nog te vroeg om lineaire tv af te schrijven'. "Internetters stemmen nog wel af op live-evenementen, zoals sport, grote reality-shows en exclusieve dramaseries."

Bovendien hebben veel tv-bedrijven eigen videodiensten opgezet, waarmee ze de mensen die alleen via streaming kijken alsnog kunnen bereiken. "De afname van lineair tv-kijken lijkt een zorgwekkende trend te zijn voor tv-bedrijven. Als ze hun video-on-demand-aanbod uitbreiden dan kunnen ze kijkers behouden, maar dus wel op een andere manier", zegt Minal Modha, Research Director at Ampere Analysis.

Over streaming kijken gesproken: volg ons ook op YouTube.

Luister ook onze podcast.